还有一天，“FIFA世界杯卡塔尔2022 2022”即将开赛。今年世界杯虽然在冬季举行，但在“足球+啤酒”的标准带动下，能否在消费淡季给啤酒行业再添一把火？
财联社记者采访多家上市啤酒公司了解到，相比球迷的热情和股东的期待，虽然不少公司有意把握“啤酒+体育营销”的机会，但对业绩提振的看法较为保守，认为今年世界杯将在冬季举行，属于啤酒消费淡季，业绩增长的动力可能有限。
酒吧渴望人气回归。
“21号来店里，人数不限，喝什么生啤酒都可以。”北京石景山区TSINGTAO1903青岛酒馆的店员告诉财联社记者，“主要是让爱看球的人聚一聚，聚人气。”
据店员介绍，世界杯期间，进店必须出示“一人一码”，现在店里的生意并不红火。世界杯的策划活动有很多，“免费喝酒”是其中之一，还有更多的可以效仿。
青岛啤酒1903青岛酒馆是青岛啤酒(600600)测试线下的重要天线。嘘)。自2019年开业以来，已在全国60多个城市设立了200多家门店。北京有两家店，石景山店外，另一家店在朝阳区三里屯。针对今年的世界杯，三里屯店不仅提供整个比赛期间的现场观赛服务，还推出“108元工艺系列饮品”。
北京燕京酒业公司的一位店员也告诉财联社，店里的屏幕上会显示世界杯，但没有针对世界杯的促销活动，价格和平时一样。燕京酒名也是燕京啤酒(000729)的线下门店。SZ)进行社区场景的布局。
中国酒业智库专家、咨询公司总经理蔡在接受财联社采访时表示，体育营销是啤酒行业的传统。属于去年夏天举办的世界杯的啤酒消费文化周期。今年是冬天，但并不影响球迷在观看世界杯时享受啤酒。预计啤酒营销会有相当不错的表现。
“看好世界杯啤酒消费，这将进一步推动中国啤酒产业结构升级和品质消费的提升。”他向财联社记者强调。
蔡说，中国有庞大的啤酒消费者和爱好者群体。近年来，以原浆、精酿啤酒、黑啤为代表的优质啤酒在全国市场发展迅速。他预计，在世界期间，在厂商营销的推动下，粉丝对啤酒产品的消费意愿将会增强。
啤酒厂商:销量提振或受限。
与业内专家对啤酒营销“世界杯效应”的乐观相比，财联社采访的啤酒上市公司态度略显保守。
财联社记者以投资者身份致电重庆啤酒(600132)董秘办。嘘)。一位负责人表示，重庆啤酒并没有赞助世界杯，只是放了一些活动。他说，“从全年来看，对我们的销量(影响)没有那么大，因为还是那些喜欢喝啤酒看足球赛的固定群体。而且(目前)在淡季，可能会有一些增长，全年影响都不大。”
另一位重庆啤酒董秘办人士告诉财联社记者，根据第三方数据和市场调研观察到的现象，前几年啤酒销量与世界杯的线性关系并没有那么强，整个啤酒行业的销售情况与天气的关系更为密切，包括目前餐饮频道和娱乐频道的开播率。之所以得出这样的结论，该人士表示，可能与世界杯在中国多为深夜转播的时间有关，导致“没有新增消费者和饮酒场景”。
不过，重庆啤酒今年仍然为FIFA世界杯卡塔尔2022赛事开展营销活动。上述消息人士透露，重庆啤酒与利物浦队合作30年，为今年世界杯推出“嘉士伯30周年纪念版限量罐”，并聘请女足门将赵丽娜作为“加油官”参与足球赛事。
与投资者互动时，珠江啤酒(002461。SZ)表示，公司将抓体育赛事，扩大品牌影响力，不断加强产品市场开发和产品推广。
相比珠江啤酒，汇泉啤酒(600573。SH)也是一家区域性啤酒企业。财联社记者以投资者身份致电该公司董秘办。一位负责人表示，会结合世界杯开展一些适合企业的活动，但“总体而言(看)，世界杯不会对我们产生太大影响”。
燕京啤酒董秘办一位负责人也表示，无法预测世界杯对企业营销的影响有多大。“我们会根据年初的预算执行经营计划”，但我们也认为现在确实是销售淡季。
声明：本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。文章事实如有疑问，请与有关方核实，文章观点非本网观点，仅供读者参考。
